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內容化時代,品牌有哪些亮眼的“溝通”方式?

 

 

 

 

 

 

消費進入內容化時代

與用戶的互動

不僅僅存在于發生消費的那一刻

更存在于生活不經意的每一個接觸點

如何把握好每一個互動的時機和載體

為品牌賦能?

 

 

 





01.

 洞察生活制造時效話題 

不久前,漢堡王公開征集了年度倒霉蛋,并以話題#我有啥錯我只是太倒霉了#這樣的話題形式開啟新春營銷,有趣又賤萌,消費者只要分享倒霉事就有機會獲得招牌皇堡。
 




品牌需要有高度的敏感去洞察消費者的生活,去制造貼近他們生活的話題點,以此向消費者推崇品牌的價值觀,用更靠近消費者生活的內容讓品牌更善解人意。

 

02.

 品牌周邊延長消費場景 

想象一下,消費者背上品牌的周邊購物袋,拿上印上品牌logo的杯子走在街上,就是一道品牌風景線,拍個照打個卡。發個朋友圈,為消費者提供了社交貨幣。并且延長了品牌的消費場景。
 



喜茶在發展品牌周邊上就做得非常優秀,時不時推出緊跟年輕人潮流的手機殼,杯套,帆布袋。并且跟產品和品牌的“靈感”理念緊密結合,通過這些衍生品,讓品牌在消費者日常中瘋狂傳播。



03.
  
 重復才是最佳的記憶方式 

做內容互動,其實也是向消費者傳播品牌的態度和價值觀,這與品牌定位需要保持一致性,一開始是什么形象,就要一直重復下去,保持固定統一的語言風格和形象與用戶“溝通”,將品牌定位的核心價值“釘”到消費者心智中。
 
 



04.

 跨界聯名新玩法 

最近999和拉面說的聯名操作令人矚目!品牌限定的聯名禮盒里包含蟲草雞湯和草本豬肚雞兩款拉面,還有防滑手機貼等周邊。拉面和感冒靈的包裝傻傻分不清。


除了跨界產品以外,還推出三支廣告片,以「都市中的情緒雨雪」為主題,通過具像化、生活化的場景引起消費者的情感共鳴,進一步傳遞「溫暖治愈」的產品認知。這一碗溫暖治愈的拉面999感冒靈的屬性不謀而合,所以跨界聯名需要找到兩個品牌之間相同的調性和產品價值,在不同中找相同。



品牌需要抓住每一個最佳時機去保持跟用戶的“溝通”,每一次溝通,都是在建立品牌形象認知,撬動品牌傳播勢能。
 

 

 

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