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魚庫 YUCOO▪品牌形象升級設計

品牌形象設計▪餐廳VI設計

魚庫活魚餐廳IP——庫庫熊C位出道


熊貓設計品牌方法論:

產品、定位、符號……一切皆可能被模仿和復制,唯有將品牌人格化,才是最大的差異化。熊貓IP術全方位打造品牌人格!

 

Ⅰ 品牌洞察

魚庫是在烤魚品類風口期快速成長起來的品牌,經過多年發展,在產品上已經做到極致,為品牌夯實了基礎。但隨著消費市場變化,魚庫面臨著品牌升級的選擇。

餐飲品牌VI設計

在品牌戰略上,魚庫采取了線上外賣“酸菜魚專賣店”、線下堂食主打“烤魚”特色的商業模式,進一步貼合年輕消費者習慣;诩毣檬撑c外賣的經營策略,魚庫委托熊貓設計進行品牌形象及IP的全面提升。

 

Ⅱ 設計分析 

魚庫的消費者以女性為主,品牌名稱給人以生動鮮活的印象,這種獨特聯想為我們進行logo創意、塑造魚庫IP形象提供了契機。魚庫的logo整體線條細節以曲線展示柔性美,整體的字體結構又顯示出品牌的鮮活調性,達到酷中有柔的效果。

餐飲品牌VI設計

魚庫全新IP形象——庫庫熊

現代都市女性工作壓力繁重,從生活的方方面面都需要溫暖和關愛,特別是精神上需要像“大白”那樣溫暖的愛。因此,我們將魚庫的全新IP形象設定為一只小白熊。

餐飲品牌VI設計身長著雪白皮毛的庫庫熊是一只不甘寂寞,逃脫寒冷北極混入大都市的野蠻小白熊。他向往人類豐富多彩的生活,天生具有哲人般的怪想法和無魚不歡的專屬嗜好。對他來說,美美的吃上一頓烤魚或者酸菜魚后再打個盹,這便是最完美的生活…

Ⅲ 一個IP,兩種性格

基于魚庫“一條活魚,兩種吃法”的品牌主張,以及線上酸菜魚專賣店與線下烤魚店相結合的商業模式,我們為庫庫熊賦予了更深層次的人物性格。

餐飲品牌VI設計
庫庫熊是暖萌的:線上酸菜魚專賣店里的庫庫熊,像“大白”一樣溫暖呆萌,總是端著一盤酸菜魚,在你需要時出現,執著等待,默默關懷。

餐飲品牌VI設計

庫庫熊又是酷萌的:在正式場合,庫庫熊絕對是魚庫當之無愧的代言人,他守護著魚庫的品牌理念,倡導天然健康飲食,是名副其實的新鮮活魚唱誦者,而這,才是庫庫熊真正“酷”的一面。因此在線下實體店時,庫庫熊與標志的組合設計會更加嚴謹,以傳達品牌態度。而標志設計中字母與光盤的結合,也暗示了魚庫音樂餐廳的特色。

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熊貓設計總結:視覺體驗的升級帶動消費體驗的升級,個性鮮明的IP也會為品牌傳播注入新活力,熊貓IP術是我們對過去餐飲品牌設計的總結,也是我們對未來市場發展的展望,在出色的餐飲IP打造下,品牌未來會得到更多的流量變現。

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