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魚三嬌▪品牌全案策劃設計

品牌全案策劃設計▪餐飲空間設計

熊貓設計&魚三嬌
用IP塑造酸菜魚新品牌差異化!
 
熊貓設計品牌方法論:
產品、定位、符號一切皆可能被模仿和復制,唯有將品牌人格化,才是最大的差異化。熊貓IP術全方位打造品牌人格!
 
Ⅰ 品牌洞察:
直至2018年,川湘菜依舊在大眾市場中占據半壁江山,而最受歡迎的中餐菜品依舊是酸菜魚。但市場越大,意味著競爭就越大,而致勝的關鍵,是擁有別人無法模仿和復制的品牌資產。熊貓設計在為珠海品牌“魚三嬌·金湯酸菜魚”服務時,運用熊貓IP術,打組合拳,來塑造酸菜魚品牌專屬的差異化。餐飲品牌空間設計我們把消費者細分再細分,將目光鎖定在消費潛力大,而感性思維豐富的城市年輕女性身上。如何以酸菜魚為契機,滿足城市女性年輕消費者的生活需求,打造一個能引起她們共鳴的生活理念,是我們為酸菜魚品牌打造差異化策略的出發點,也是落腳點。
 
Ⅱ 品牌命名:魚三嬌
懷著攻破女性心理防線的目的,“魚三嬌”這個名字應運而生。既點出了酸菜魚的相關性,又像一個有品味、有性格的年輕女性。這也是為品牌IP的塑造鋪路。

餐飲品牌VI設計

 

Ⅲ 從“湯”定位:打造全新爆款

目前市面上大多酸菜魚品牌,將焦點集中于酸菜和魚的種類。但聚焦魚湯的少之又少,同時過于追求味道的酸辣刺激,忽略了酸菜魚湯的適口、健康等問題。

因此,我們針對愛吃酸菜魚卻又怕上火的年輕女性,從“湯”入手,強化魚湯的存在感,將其做到極致,走出品牌獨有的差異化,這就是魚三嬌的“金湯酸菜魚”。
 
Ⅳ  IP,就是讓品牌擁有人格化特征
我們將魚三嬌的IP個性設定為:愛吃魚但更愛喝湯的年輕女孩,自戀臭美又有點小傲嬌,愛生活,有品位,認真樂觀,用心追求品質生活。讓IP代替品牌,扮演著顧客的親密好友,拉近與消費者的心理距離。餐飲品牌VI設計
 
Ⅴ slogan,愛吃魚,更愛喝湯
Slogan依舊延續IP個性,以IP的口吻,和年輕女性消費者發聲:我們愛吃魚,更愛喝湯!在一種看似傲嬌的宣揚中,暗示金湯酸菜魚的品質與口味。
餐飲品牌VI設計

 

Ⅵ Vi展示
Logo設計、vi延展等,主要以金、藍為主,暗喻魚三嬌的金湯,以及鮮美鱸魚所需的清澈淡水,魚三嬌的每個筆劃都以魚尾形狀做變形處理,并且成波浪形設計,就像一條無憂無慮的魚在清澈的水里游擺。
餐飲品牌VI設計
而IP人物設計,則以金藍二色勾勒出一位傲嬌又美麗的魚三嬌小姐,個性的發型與眼尾點綴的眼飾,彰顯魚三嬌的生活態度與品質。

餐飲品牌VI設計餐飲品牌VI設計餐飲品牌VI設計餐飲品牌VI設計餐飲品牌VI設計餐飲品牌VI設計餐飲品牌VI設計餐飲品牌VI設計餐飲品牌VI設計餐飲品牌VI設計餐飲品牌VI設計餐飲品牌VI設計餐飲品牌VI設計

 
熊貓設計總結:
我們不是在為自己塑造品牌,而是在為消費者塑造品牌,只有意識到品牌最終是屬于消費者的,才能真正的深入了解消費者真正的內心需求,這才是一個品牌最大的契機。

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