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名燒▪品牌全案策劃設計

品牌全案策劃設計▪餐飲空間設計

跳脫同質化,精準定位

立體打造年輕人青睞的燒烤品牌!


熊貓設計品牌方法論:

品牌不需討好所有人,聚焦一部分相同價值觀的群體,相互吸引,會讓品牌更有辨識度和魅力。


Ⅰ 品牌洞察:

名燒創始人,擁有多年燒烤店的經營經驗,擁有完善的產品供應鏈和富有經驗的團隊,希望熊貓設計助力其創建一個全新的燒烤連鎖品牌,立足深圳,輻射全國。

燒烤作為近年來餐飲業態中利潤最高、增長最快的品類,在全國各地的燒烤店林林總總有20萬家之多。雖然擁有廣闊的市場前景,但沒有一家可以占領市場的霸主地位,可以說,燒烤擁有大市場卻缺少大贏家。

熊貓設計經過分析,認為品牌應該往年輕化發展,擺脫傳統燒烤的江湖風跟滿足大眾化的需求,聚焦年輕消費者,結合現代年輕人“求不同、追求個性化”的心理需求,創建一個特色鮮明、新潮有活力的品牌。

 

 

Ⅱ 品牌定位:

熊貓設計為名燒進行定位時,區別與市場以往的大眾定位套路,果斷鎖定20-30歲的年輕人。我們從年輕人的思維與體驗需求出發,將名燒定義為年輕人吃烤肉、喝小酒、談心的專屬空間,這就是“青春烤場”。

餐飲品牌VI設計

餐飲品牌VI設計

 

Ⅲ 品牌文化:

青春二字,永遠是最牽動年輕人內心的主題。從品牌定位出發,熊貓設計給名燒打造了“用年輕的心態去追尋”的品牌價值觀,并以“為都市年輕人帶來一個體驗燒烤的社交空間”為品牌發展使命,聚焦滿足年輕消費者的燒烤聚會需求。

餐飲品牌VI設計

餐飲品牌VI設計

Ⅳ 品牌slagan

品牌口號是對品牌定位與品牌文化的高度凝練,同時又對消費者產生號召力的有力武器。我們從年輕人聊天時最觸動內心的那一瞬間出發,將品牌定位和產品特色融入聊天場景中,發出“這一串,致青春!”的號召,打造品牌獨有的語言風格。

餐飲品牌VI設計


Ⅴ VI設計:

一切視覺靈感都源自體驗,最后又歸于超乎常規的想象力。我們將燒烤時的動作一一拆分,將名燒二字的筆劃相結合,筆劃細節以烤肉時用的竹簽形狀做處理,并提取烤網作為視覺符號,加上酷炫燈影,打造品牌名燒獨一無二的品牌風格。

餐飲品牌VI設計

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Ⅵ 空間設計

名燒空間設計圍繞“青春烤場”的品牌定位和消費者核心訴求點,經過長時間的溝通和市場分析后,提取“活力四射”、“光怪陸離”、“年輕時尚”三個關鍵詞,并以此展開設計創意構思。

餐飲品牌空間設計

空間中大量使用霓虹燈和啤酒瓶陳列展示,并從燒烤鐵網中提取元素,利用沖孔板與燈光效果讓空間“燃”起來。既激發了空間的活力,又強化跟燒烤品類的關聯,同時顛覆消費者對傳統燒烤店的江湖風格認知,塑造一種新潮的燒烤文化,向消費者傳達“為都市年輕人帶來一個體驗青春燒烤的社交空間”的品牌理念。

餐飲品牌空間設計餐飲品牌空間設計餐飲品牌空間設計餐飲品牌空間設計

熊貓總結:

未來的燒烤市場必將呈現出白熱化的競爭狀態,必將淘汰一批沒有特色,沒有核心競爭力的燒烤品牌。除了產品要不斷升級迭代,品牌果斷的聚焦核心人群,打造獨特的環境氛圍、強化核心人群的社交屬性,也是燒烤行業未來的發展趨勢。

 

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熊貓品牌設計策劃顧問機構(香港)

尚成策略品牌設計顧問有限公司(深圳)

深圳市福田區北環大道7008號通業大廈南塔19樓

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